整车新闻在当下这个竞争激烈的商业世界里，想要广告和营销做得成功，往往需要敢于大胆直接地与消费者互动。毕竟，商业竞争归根结底是一场生存战，如果营销策略过于保守，就很难让消费者从认识到产品转变为认同品牌，更别提成为市场上的宠儿了。
在新能源轻型卡车这一行当中，如果要挑一个营销手段最大胆的品牌，零米轻卡肯定榜上有名。自打推出以来，零米轻卡的营销活动就没停过，几乎每个月都有新动作，不是新品发布就是城市推广。就在10月27号，零米轻卡又在北京发布了他们的“暖核版”车型。
零米轻卡的营销策略背后，有着鲜明的个性和一些不为人知的“秘诀”。就像老话说的，“酒香也怕巷子深”，与其默默无闻，不如大胆地走到消费者面前。想想当年电视上频繁播放的老白金广告，就是凭借这种高曝光度，成功走进了无数家庭。拼多多和抖音也是这么从行业新人成长为各自领域的领头羊的。零米轻卡的频繁城市推广活动，也是基于同样的逻辑。
零米轻卡事业部的总经理李杰在接受采访时表示，如果一个品牌不能频繁地触及全国更多地区的用户，那它的成功之路就会很难走。零米轻卡最近的区域推广活动，就是为了能更频繁地与消费者面对面。
李杰还透露，零米轻卡接下来还会在全国各地，包括中原、东北、西南、西北等地区继续这样的主题活动。对于刚出道不久的零米轻卡来说，这不仅能加深与全国各地一线用户的直接联系和沟通，也能通过高频率的曝光逐渐赢得消费者的心，最终成为他们心中的首选。
现实生活中，同类产品众多，但真正能给消费者留下深刻印象的却寥寥无几。比如酒类市场中的经典茅台，特色咖啡市场中的高端星巴克。在新能源汽车行业，宁德时代无疑是一个能给消费者留下深刻印象的品牌。而零米轻卡，则是唯一一个宣称只使用宁德时代的新能源轻卡品牌。
这样的营销策略显然提升了零米轻卡的档次。同时，零米轻卡也很聪明地用“奇瑞”这个品牌来为自己背书。奇瑞汽车在国内汽车界可是个响当当的名字，作为乘用车的领头羊，在新能源领域有着雄厚的技术积累和优势，这将全面助力零米轻卡。零米轻卡指定使用宁德时代的电池，这无疑更容易赢得消费者的青睐。而“零米”这个名字，也传达了与用户零距离接触的理念。
零米轻卡在产品色系命名上也能激发消费者的联想。比如，它的爱马仕橙风格产品。虽然这只是一款新能源轻卡，但一提到爱马仕，消费者首先想到的是一个全球知名的奢侈品牌。零米轻卡这样的联名命名方式，就是为了给消费者留下深刻的第一印象，即使是开轻卡的人，也有追求奢华的梦想。显然，这样的营销策略在无形中提升了消费者的品位，也让零米轻卡显得与众不同。
每一代轻卡消费者都有不同的消费需求和冲突。零米轻卡所做的，就是发现这些需求，并帮助消费者解决。以在北京-天津-河北地区推出的“暖核版”产品为例，它不仅继承了零米轻卡之前产品的优势，还特别强调了停车加热的功能，拥有行业唯一的前装验证停车加热系统，能在冬季比竞品多行驶40-60公里。李杰表示，这种具有鲜明特点的产品，很好地解决了北方消费者在冬季既要保暖又要多跑的需求冲突。
实际上，零米轻卡已经推出或正在开发中的许多产品，都是基于这样的理解而设计的。比如，它的西南版、东北版等区域版本，可以解决不同地区的使用难题。按新能源燃料类型分类的产品，如CNG、汽油增程和电动，可以很好地解决用户在选择燃料路径时的问题。按绿通、城配、家居、建材等细分场景分类的产品，可以很好地解决用户在不同使用场景下的问题。
当然，在品牌定位上，零米轻卡坚持一生只做高端4.2米轻卡，选择一件事并坚持一生，零距离服务，将简单留给用户，将复杂留给自己，每个人都是创始人等品牌理念，也是从零米轻卡消费者的需求出发，帮助他们解决忧虑的生动写照。李杰以零米轻卡的服务品牌为例。“为了更好地解决用户的服务痛点，零米轻卡推出了六大服务，包括一站式服务、三小时救援、通宵维修、免费健康检查、一键维护和救援以及30分钟快速保养。”
在李杰看来，零米轻卡坚持从消费者的需求和痛点出发推出相应的产品和服务，就是要让消费者相信零米轻卡不是短期谋利者，而是一个将长期深耕新能源轻卡行业的品牌，与消费者共同赢得财富和未来。
一个在营销上不保守、喜欢不时与用户分享的品牌，注定背后有着有趣的灵魂，也更有可能占领用户的心智。零米轻卡就是这样一个新能源轻卡品牌。尽管它来得晚，但已经酝酿了很长时间，并在营销上有漂亮的“秘诀”。相信在未来，零米轻卡的国民知名度将迎来新的飞跃。
